包裝色彩設計有哪些要點

色彩學專家大智浩在《色彩設計基礎》一書中對包裝的色彩設計提出了8個重要問題:第一，包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;第二，能否很好地象征商品內容;第三，是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與分量;第四，是否為商品購買階層所接受;第五，是否有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用;第六，單個包裝與多個包裝的疊放效果如何;第七，色彩在不同市場、不同陳列環境中能否都充滿活力;第八，商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

重視并弄清楚上述問題，在商品包裝色彩設計實踐中無疑具有重要的實際意義。色彩對消費者會產生強烈的心理反映，使他們產生相應的產品屬性和商品品牌的聯想，在色彩運用時應當充分考慮到這一點。

這里給出常見包裝的習慣用色:食品類:常用鮮明、輕快的色彩。如用藍色、白色表示潔凈、衛生、涼爽等;紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等;古樸莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進食欲均大有裨益。

兒童用品類:常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來表示生動、活潑等。

化妝品類:常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等;對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重。

醫藥品類:常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色表示寧靜、消炎、止痛等;紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養、興奮等。

紡織品類:常用黑、白、灰色的層次關系，在調和中求對比;女用紡織品多用艷麗、優雅的色彩。

包裝色彩是以人們的聯想和對色彩的習慣為依據，并進行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復雜的，而且往往隨著國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。